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淘宝短视频拍摄费用过万?对话拍摄团队:今年收入突破翻倍淘宝还在发力

发布时间:2019-02-05 11:08:05 编辑: 浏览次数: 打印此文

  过了个春节,不少人开启“买买买”模式,不时上淘宝上逛一逛,挑选几件早春新品。这时候,热衷于网购的剁手党们发现,好像一夜之间,所有的店铺都开始“动起来”了。

  产品页面,九秒的主图短视频会自动播放;产品详情页,也有不少店铺添加了详细且制作精美的视频;店铺首页,还有不少品牌广告宣传片......

  淘宝商家们开启新一轮的竞争,纷纷出手拍摄短视频。但由于淘宝对视频质量有要求,往往只能求助于专业的视频制作团队。而拍摄一条淘宝短视频,少则几百,多则过万。

  如今,淘宝还在继续招募短视频IP,而且要求越来越高。令人意外的是,当短视频平台的“垂直化”成为大势所趋时,淘宝也嗅到了风口,招揽更多的垂直化内容。

  “九秒主图淘宝视频,500元/一个产品,不包括特效;单个产品展示淘宝视频,30秒888元......”

  近日,拍摄淘宝短视频的机构“创影像”的相关负责人NK在朋友圈发布了这么一张报价表,根据不同的类型划分了各级费用。

  从表格中,可看出每个视频的拍摄费用精确到秒,而且单价惊人,其中最贵的当属“微情景品牌产品植入”,一分钟的费用就要15000元。

  场妹了解到,“每日好店”是淘宝首页的一个栏目,其对视频的要求包括“拍摄画质和视频构图需达到专业水平”、“画质高清”、“店铺需符合每日好店的调性”等,而NK的团队并非只是提供简单的技术拍摄,也提供文案策划、特效包装等服务。

  “每日好店阅览量非常非常高的,真是不买都会去看的那种。”NK如此强调道。但他也表示,因为他们有经验,所以拍摄这种视频的难度并不大,在他看来是类似于tvc广告、但又达不到tvc级别,一般可在一天内拍完,再用四天的时间做后期。

  当然,也有些客户对视频的质量要求较多,尤其是大品牌。NK直言,尤其是对内容文案的要求。这意味着,商家投放在淘宝上的短视频,越来越要“质感”。

  比如他们为英氏拍摄的广告,时长两分钟,用一位初为人父的男性口吻见证孩子成长的点点滴滴,文案也十分动情:“也许,我和妈妈不能给你小王子般的生活”、“但是,陪伴是我们能给予你的最好的礼物”......整个视频的广告痕迹很淡,而且品牌植入很自然。

  他们团队从去年才开始做淘宝短视频,在半年内收入达到30万,而且只有三个技术人员。如果说去年是风口初现,那么今年以来,淘宝短视频真正成为了一片火海,市场更加火爆。“今年收入突破翻倍。”NK这么告诉场妹。

  除了NK所在的团队,淘宝MCN机构以涵文化也告诉场妹,今年以来找上门的商家越来越多,淘宝方面也一直再发力。虽然没有公布具体的扶持政策,但NK显得很乐观:“跟在阿里后面,不吃亏。”

  如火如荼的淘宝短视频市场正给予短视频团队及达人挖金的机会。而另一方面,淘宝官方对于平台的短视频内容,也加大了管理力度。

  去年12月,淘宝在长沙举办了一个“映象淘宝IP授牌之夜”,包括“办公室小野”、“nG家的猫”、“梦诗Nicole”等知名短视频达人应邀参加。

  除了给这些达人颁奖授牌之外,淘宝也宣布启动“2018映象淘宝超级IP入淘计划”,并将在2018年投入100亿扶持内容IP。

  当时,这一计划刚刚启动,很多达人争着抢着入驻,但遗憾门槛太高,只能望而却步。基础条件有以下几点:硬件站内粉丝10万或者站外粉丝百万,自有IP栏目,有一定心智,站内视频有一定沉淀。而且,还有这么一点:具有人格化特质的IP优先录取。

  除了之前公布的基础门槛之外,这一次同样强调了加分条件为“IP具有人格化特质,拥有较强的转粉能力”,而且重点招募母婴、科技类等节目领域,综艺、脱口秀、吃播类等节目类型。

  淘宝招募IP也要垂直化了?这意味着,美食、搞笑等内容或许也已经接近饱和,接下来想要入淘的难度将会越来越大。

  除了IP招募走向垂直化之外,平台的内容也开始垂直管理。2月23日,映象淘宝发布了一则新通知:“从2018年起,基于淘宝短视频内容我们会做精细化管理,从美妆(化妆、护肤、彩妆)、穿搭(服饰、配饰、箱包)、生活(匠人、家居、户外、文创、数码、汽车、运动)、母婴(宝妈、婴儿)、美食(吃播、教程、开箱)五大内容方向管理并设立垂直内容联盟群。”

  “18年起我们要求账号都是人格化且内容高度细分的,即如果是美食账号只做美食领域视频,只出现在美食内容联盟,不会出现在其他内容联盟中,请务必不要每个群都去申请!”通知中,还格外强调了这句话。

  如今,用户观看视频的习惯已经养成,“短视频+电商”已经不再新鲜,而似乎已经成为了一种必备的形式。但一开始就走在前列的淘宝,在实现“图文视频化”之后,正在走向“视频内容化”。

  也就是说,如何让淘宝短视频兼具“电商导购性质”和“可看性”、真正走上内容电商的道路,成为淘宝今年的突破所在。

  产品展示视频怎么做